Tanya Jawab Eksklusif dengan Marc Edwards, CEO ORDER – Berita Industri Game Eropa

Waktu Membaca: 3 menit

Q. Selamat telah bergabung dengan ORDER sebagai CEO baru! Apa reaksi awal Anda terhadap pekerjaan itu?

SEBUAH. Ini adalah waktu yang menyenangkan untuk bergabung dengan organisasi. Saya telah bekerja untuk ORDER dalam kapasitas konsultasi selama 6 bulan sebelum bergabung sebagai CEO, jadi transisi ini berjalan mulus. Kesan awal saya penuh dengan peluang dan pertumbuhan. Industri ini terus maju dan menerima banyak perhatian dari media arus utama dan merek non-endemik yang ingin terlibat di luar angkasa, dan dengan ORDER sebagai penggerak pertama dalam esports dan sekarang 4 tahun kemudian sudah mapan, kami sangat menantikan untuk ini tahap selanjutnya dari evolusi kita.

Q. Apakah menurut Anda mengepalai tim Esports jauh berbeda dengan memimpin organisasi dalam olahraga tradisional atau olahraga motor, tempat Anda menghabiskan sebagian besar karier Anda?

SEBUAH. Ada banyak kemiripan dengan struktur pendukung esports dan olahraga tradisional, terutama dalam hal menumbuhkan budaya kinerja tinggi dan profesionalisme. Dan sekarang saat kami melihat ke depan, program kesejahteraan pemain dan akar rumput ada dalam agenda untuk memastikan kami berdua menjaga pemain profesional kami, tetapi juga memainkan peran sebagai pemimpin dalam industri untuk menyediakan jalur bagi generasi bakat berikutnya. Jika kita melihat sisi komersial dari industri, pasti ada beberapa kesamaan yang dapat ditarik dengan sponsorship, aktivasi merek, dan keterlibatan penggemar, dan bagaimana hal ini disampaikan untuk menawarkan nilai terbaik bagi merek. Perbedaan nyata dalam bidang bisnis ini adalah kemampuan untuk berinovasi dan melaksanakan ide-ide baru tanpa kendala badan pengatur atau liga. Lebih lanjut, kami juga melihat area yang dihadapi pelanggan dalam bisnis kami sebagai jauh lebih kreatif daripada olahraga tradisional – lebih mirip label musik. Pada dasarnya bakat kami, yang merupakan pemain game profesional dan pembuat konten, adalah inti dan kru pendukung yang kami bangun di sekitar mereka untuk mewujudkannya adalah para kreatif, misalnya manajer konten, direktur kreatif, pemasar digital, dan pembangun merek.

Q. Untuk dunia luar, Australia, tempat ORDER berada, terkenal dengan olahraga luar ruangannya. Bagaimana perkembangan esports di negara ini? Bagaimana popularitasnya dibandingkan dengan olahraga tradisional?

SEBUAH. Olahraga tradisional diberi makan dari generasi ke generasi dan pada akhirnya penonton. Saat ini industri esports di Australia berusia tidak lebih dari 5 tahun, namun meskipun tidak ada sejarah dan tingkat ketidaktahuan, basis penggemar telah meningkat lebih dari dua kali lipat dalam 2 tahun terakhir saja. Dengan mayoritas penggemar esports berusia antara 18 hingga 34 tahun dan laki-laki condong ke bawah, telah terjadi migrasi alami penggemar dari olahraga tradisional ke esports, yang merupakan tanda bagaimana semangat Australia yang dalam terhadap olahraga berubah. Esports memberikan generasi ini saluran alternatif untuk hiburan dan didukung secara besar-besaran. Sementara basis penonton saat ini condong ke pria, ada gelombang besar keterlibatan yang datang dari penonton wanita dan didorong oleh gamer wanita yang semakin menjadi profesional.

Q. ORDER baru-baru ini mengumpulkan dana $ 5,3 juta? Apa rencana langsung untuk mendorong pertumbuhan?

SEBUAH. Kami akan memperkuat posisi kami di esports Oceania sambil terus mencari peluang di gelar esports lainnya. Pertumbuhan nyata ORDER adalah dalam pembuatan dan produksi konten serta membangun audiens di sekitar merek kami. Untuk melakukan itu, kami mencari pembuat konten di berbagai platform dan pemberi pengaruh game yang akan menjadi bagian dari kru ORDER dan mendapatkan keuntungan dari dukungan administratif kami dan dimungkinkan untuk terus mengembangkan aktivitas mereka saat ini. Selain itu, untuk pertama kalinya bagi organisasi esports di kawasan ini, awal tahun ini ORDER mengambil residensi di fasilitas baru kami di Collingwood Melbourne, yang akan menampilkan ruang kinerja tinggi Alienware esports, ruang streaming Logitech, studio produksi, dan kantor administrasi.

Q. Bisakah Anda berbicara tentang inisiatif diversifikasi baru yang sedang direncanakan?

SEBUAH. Di luar apa yang telah saya sebutkan di atas, ORDER akan terus mengembangkan kemampuan produksi game kami, dengan penawaran khusus di seluruh acara dan konten berlisensi. Kami juga mencari kolaborasi dengan para kreatif dan seniman di bidang musik, fashion, dan seni. Kami melihat game sangat selaras dengan masa depan budaya pop dan pencarian ini telah membuka jalan bagi game untuk beralih dari budaya subkultur ke budaya pop dengan sendirinya.

Q. Tampaknya penguncian yang dipaksakan oleh pandemi Covid 19 ternyata menjadi titik balik bagi esports secara umum. Bagaimana pengaruhnya terhadap pertumbuhan ORDER?

SEBUAH. Untuk ORDER, dan sebagian besar organisasi esports, acara tahun lalu lebih menekankan pada kebutuhan akan kemampuan acara online, produksi konten, dan membangun audiens massal. Meskipun sebagian besar dari pertumbuhan ini masih dalam tahap awal, penyelarasan kembali strategi pada tahap awal tahun 2020 memberi kami landasan yang cukup panjang untuk mulai mengeksekusi dan yang terpenting mengamankan pendanaan yang signifikan untuk mempercepat ambisi pertumbuhan kami.