Evoplay meluncurkan petualangan baru yang mencekam di Gold of Sirens – Berita Industri Gaming Eropa

Waktu Membaca: 4 menit

Pembaruan iOS 14.5 terbaru Apple telah menonaktifkan Identifier for Advertisers (IDFA), alat yang berguna bagi pengembang game seluler dan pemasar online untuk membuat fitur game dan merancang strategi periklanan.

Di sini kami memiliki Justin Chen, salah satu pendiri PickFu, perangkat lunak riset konsumen terkemuka yang memberi makan intelijen bisnis melalui jajak pendapat online instan.

Dia berbicara tentang penghapusan IDFA, dampak potensialnya, reaksi pengguna terhadap penghapusan, dan bagaimana pengembang dan pemasar game dapat mengisi kekosongan.

T. Selamat datang Justin Chen, Bisakah Anda menjelaskan pembicaraan baru-baru ini seputar IDFA?

SEBUAH. IDFA bertindak seperti cookie untuk membantu pengiklan menargetkan pengguna iOS dengan lebih baik dan mengukur efektivitas kampanye pemasaran seluler mereka. Pembaruan iOS 14.5 terbaru Apple memiliki fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi yang menonaktifkan IDFA secara default.

Ini secara substansial dapat memengaruhi cara game seluler dibuat dan dipasarkan. Biarkan saya menjelaskannya.

Sebelum perubahan, IDFA memberi pengiklan informasi seperti apakah pengguna mengunduh game mereka melalui iklan browser atau saat mereka menggunakan aplikasi, bagaimana mereka berinteraksi dengan iklan di game mereka, dan banyak lagi. Data ini menjadi strategi periklanan terprogram yang mendasar yang digunakan game gratis untuk dimainkan untuk memperoleh dan menargetkan pengguna, meningkatkan pengalaman pengguna, dan memonetisasi game. Banyak pemasar percaya bahwa pembaruan adalah kematian IDFA, karena konsumen sekarang harus memilih untuk mengizinkan pelacakan aplikasi.

T. PickFu baru-baru ini melakukan polling dengan para gamer dengan perangkat Apple. Bisakah Anda memberi tahu kami lebih banyak tentang hasil jajak pendapat?

SEBUAH. Jajak pendapat PickFu melibatkan 200 gamer seluler dengan perangkat Apple. Jajak pendapat hanya menanyakan apakah mereka akan mengaktifkan atau menonaktifkan pelacakan aplikasi.

Dalam jajak pendapat, 81,5% responden mengatakan mereka akan menonaktifkan pelacakan IDFA. Mereka sebagian besar merasa itu menyerang privasi mereka dan tidak nyaman dengan perusahaan yang memiliki data mereka. Menurut salah satu responden, “Saya tidak ingin data saya dilacak oleh siapa pun atau apa pun, anonim atau tidak. Saya tidak membutuhkan iklan bertarget. Jika saya tertarik untuk membeli, saya akan melihat sendiri produknya dan melakukan riset sendiri.”

Ada 18,5% responden yang menyatakan akan mengaktifkan pelacakan IDFA. Para pemain ini berkomentar bahwa mereka suka menerima iklan yang dipersonalisasi dan tidak keberatan dilacak, selama informasi pribadi mereka tidak dibagikan. Seseorang menulis, “Saya tidak suka gagasan dilacak, tetapi mereka tidak mendapatkan informasi pribadi saya. Saya lebih suka mendapatkan iklan yang mungkin menarik bagi saya daripada yang tidak saya pedulikan sama sekali.”

T. Apa dampaknya terhadap studio game seluler?

SEBUAH. Sebelum iOS 14.5, sekitar 70% pengguna Apple membagikan data IDFA mereka dengan penerbit aplikasi. Angka ini bisa turun hingga 10%, membuat kumpulan data jauh lebih kecil untuk pengiklan. Studio game seluler harus mengevaluasi kembali cara mereka mengumpulkan data untuk dipasarkan ke audiens seluler.

T. Sekarang, bagaimana pemasar game mengetahui apakah iklan dioptimalkan dan ditargetkan ke orang yang tepat?

Nah, pada dasarnya ada dua cara: 1. Temukan cara alternatif dan 2. buat metode baru.

  1. Temukan cara alternatif untuk mengumpulkan wawasan pemirsa waktu nyata

IDFA membantu developer game seluler mengumpulkan data real-time seputar cara audiens inti mereka memainkan game dan berinteraksi dengan iklan mereka. Dengan menggunakan data ini, pengembang mengoptimalkan game mereka untuk memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik bagi pemain. Dengan kumpulan data yang akan segera menjadi lebih kecil, informasi terperinci ini, ironisnya, akan menjadi lebih terperinci.

Untuk melengkapi jumlah yang jauh lebih rendah, pengembang game seluler akan membutuhkan cara tambahan untuk mendapatkan wawasan audiens dengan cepat. Survei gamer seluler akan membantu pengembang mengukur opini dengan cara yang sepenuhnya mematuhi privasi. Kecepatan juga tidak perlu hilang. Sifat online dari polling pemain berarti bahwa pengembang dapat bertindak berdasarkan hasil survei mereka pada hari yang sama ketika mereka mengajukan pertanyaan.

  1. Buat peluang penargetan baru

Penargetan hiper yang dimungkinkan oleh IDFA adalah salah satu kualitasnya yang paling menarik bagi pengiklan, meskipun kurang bagi mereka yang mereka targetkan. Tetapi penyedia survei online dapat menawarkan audiens siap pakai berdasarkan kebutuhan penargetan Anda, dan audiens ini biasanya melaporkan sendiri kualitas identifikasi mereka.

T. Itu menarik. Apa saja pilihan yang tersedia bagi pengembang dan pemasar game untuk survei semacam itu?

SEBUAH. Beberapa audiens polling yang tersedia yang mungkin dianggap berharga oleh studio game:

  • Platform permainan: ponsel, PC, konsol
  • Kebiasaan bermain game: pemain harian, pemain mingguan, pemain sesekali, dll.
  • Genre game favorit: role-playing, trivia, strategi, kata, dll
  • Perangkat: iOS, Android
  • Kebiasaan belanja toko aplikasi: di bawah $10, $100 atau lebih, dll
  • Kelompok demografis: wanita, orang tua, kisaran pendapatan

T. Pertanyaan terakhir sekarang. Tetapi dapatkah survei memberikan jenis data persis seperti yang digunakan IDFA?

SEBUAH. IDFA menunjukkan kepada pengiklan bagaimana pemain seluler berinteraksi dengan iklan mereka. Tetapi satu batasannya adalah Anda tidak dapat mengakses data apa pun sampai Anda meluncurkan game dengan pemain langsung.

Survei memungkinkan Anda mendapatkan reaksi dunia nyata terhadap berbagai aset game seluler yang jauh lebih luas, mulai dari ikon aplikasi seluler, konsep game, karya seni, nama aplikasi, deskripsi, dan lainnya. Anda dapat melakukan penelitian ini pada setiap tahap siklus hidup pengembangan game. Semakin awal Anda mulai mengumpulkan data, semakin percaya diri Anda saat bergerak menuju peluncuran.

Selain itu, IDFA menyediakan data kuantitatif murni seperti tayangan dan rasio klik-tayang. Namun, Anda dibiarkan menebak mengapa di balik angka-angka ini. Dengan memasukkan polling ke dalam strategi Anda, Anda akan mendengar langsung dari pemain, membantu memahami mengapa mereka menyukai atau tidak menyukai karakter, materi iklan, atau apa pun yang Anda tunjukkan kepada mereka.

Mempertimbangkan umpan balik kualitatif akan meningkatkan permainan Anda secara keseluruhan, memungkinkan interaksi pemain yang lebih baik, angka unduhan yang lebih kuat, dan ROI keseluruhan yang lebih baik.