Casino Guru Mengungkapkan Temuan dari Kampanye Minggu Perjudian Lebih Aman Unik – Berita Industri Game Eropa

Waktu Membaca: 3 menit

Pekan Perjudian yang Lebih Aman adalah inisiatif tahunan yang berasal dari Inggris Raya yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran akan perjudian yang lebih aman dan bertanggung jawab. Casino Guru, tetap setia pada nilai-nilai mereka dan melangkah lebih jauh dari yang diharapkan dalam upaya meningkatkan keamanan pemain, telah membuat kampanye unik yang mempromosikan pesan perjudian yang lebih aman dan bertanggung jawab di situs web bahasa Inggris mereka selama Pekan Perjudian yang Lebih Aman 2021, dari 1 November hingga 7 November.

Tim bekerja dengan premis bahwa pesan perjudian yang bertanggung jawab harus menarik dan khas untuk menarik perhatian pengguna dan benar-benar menyampaikan pesan. Itulah mengapa mereka membuat kampanye unik yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran akan kecanduan judi dan perjudian yang bertanggung jawab dan memotivasi pemain untuk mengambil tindakan jika diperlukan.

“Meskipun upaya kami untuk membuat konten perjudian bertanggung jawab yang diteliti dengan baik dan benar-benar bermanfaat, hanya sebagian kecil dari pengunjung kami yang mencari dan membacanya. Sayangnya, pemain sering mulai mencari jenis konten ini hanya setelah melihat tanda-tanda pertama dari masalah perjudian. Mayoritas pemain berjudi secara bertanggung jawab, dan sangat penting untuk memperkuat kebiasaan baik mereka dan mempromosikan langkah-langkah pencegahan yang meminimalkan kemungkinan menjadi penjudi bermasalah di kemudian hari, ” menjelaskan Simon Vincze, Pimpinan Proyek Perjudian yang Bertanggung Jawab di Casino Guru.

Sejalan dengan pendekatan ini, tim kreatif Casino Guru telah merancang dan mengimplementasikan tiga pesan perjudian bertanggung jawab yang berbeda“Ini Minggu Perjudian Lebih Aman 2021”, “Terima kasih telah peduli”, dan “Pemain yang bertanggung jawab tidak akan kalah” – masing-masing dirancang dengan ide yang disengaja berbeda, untuk memungkinkan tim menguji dan mengukur jenis pesan apa yang paling berhasil. Setiap versi ditautkan ke artikel perjudian bertanggung jawab yang berbeda yang melengkapi dan dibangun di atas pesan aslinya.

Pesan-pesan ini muncul di lokasi yang menonjol di seluruh situs web untuk membuatnya terlihat sejelas mungkin. Versi rinci dari pesan tersebut ditampilkan sebagai widget dalam daftar situs web kasino terbaik. Ini dirancang untuk menyerupai kartu yang menyajikan informasi tentang kasino individu untuk meminimalkan ‘kebutaan spanduk’, karena orang terbiasa mengabaikan iklan dan elemen lain yang terlihat seperti iklan. Versi pesan yang lebih sederhana dan lebih pendek ditampilkan di bagian atas setiap halaman, dalam widget oranye terang untuk menonjol secara visual dan sejalan dengan skema warna Pekan Perjudian yang Lebih Aman.

Keseluruhan, 2,31% pengguna yang melihat salah satu dari tiga pesan mengkliknya untuk membaca lebih lanjut. Persentase ini merupakan yang tertinggi untuk pesan ‘Pemain yang bertanggung jawab jangan kalah’ sebesar 2,54%, diikuti oleh ‘Terima kasih telah peduli’ sebesar 2,35% dan ‘Minggu Perjudian Lebih Aman 2021’ sebesar 2,05%. Tim belum mengukur perbedaan signifikan dalam metrik yang diukur pada jenis kelamin dan kelompok usia yang berbeda.

Vincze mengomentari temuan ini: “Dalam hal jumlah pengunjung yang mengklik pesan, versi ‘Pemain yang bertanggung jawab tidak kalah’ memberikan hasil terbaik. Namun, ia memiliki persentase pengguna terendah yang menghabiskan setidaknya 60 detik menjelajahi artikel yang ditautkan. Ini sesuai dengan harapan kami, karena versi ini sedikit clickbait, meskipun dengan niat baik. Di sisi lain, versi ‘Ini Pekan Perjudian yang Lebih Aman 2021’, di mana pesannya paling informatif dan paling tidak menarik, menghasilkan klik paling sedikit tetapi persentase tertinggi dari pengguna yang kemudian menghabiskan setidaknya 60 detik untuk artikel tersebut.”

Artikel individu yang ditautkan dari tiga pesan berisi tautan ke konten perjudian lain yang lebih ensiklopedis dan bertanggung jawab, seperti daftar pusat bantuan perjudian bermasalah, artikel tentang kecanduan perjudian dan cara mengatasinya, perjudian yang lebih aman dan bertanggung jawab, dan banyak lagi. NS daftar pusat bantuan perjudian bermasalah mendapat perhatian paling banyak, meskipun ini kemungkinan besar dipengaruhi oleh tautan yang ditempatkan di bagian atas masing-masing dari tiga artikel.

Vincze menambahkan: “Dalam hal membantu pemain dan membuat dampak positif, angka dan metrik bukanlah satu-satunya hal yang penting. Bahkan jika kampanye kami hanya membantu satu pemain tetap aman saat berjudi atau mencari bantuan, kami dapat menyebutnya sukses, terlepas dari keseluruhan statistik yang kami ukur.”

Dia melanjutkan dengan menempatkan kampanye ke dalam konteks yang lebih luas: “Dibandingkan dengan artikel pendidikan biasa kami tentang masalah dan perjudian yang bertanggung jawab, kampanye Pekan Perjudian Aman kami telah dilihat oleh jumlah pengunjung yang relatif besar. Untuk memastikan kami memaksimalkan dampak positif kami sepanjang tahun, kami berencana untuk menggunakan temuan kami untuk membuat kampanye jangka panjang yang efektif, yang akan menjadi bagian dari upaya masa depan kami yang bertujuan untuk mendidik dan menginformasikan pemain dan publik tentang perjudian dan bahayanya. Ada banyak yang dinanti-nantikan!”